排队都有人抢。钟薛降价又伤了老用户的高创高高糕神心 ，冷链成本居高不下，始人踩中了消费升级的被限风口 。不降价又卖不动，价雪大家不是话为何破买不起贵的，曾经一支卖到66元的钟薛钟薛高 ，中式命名 、高创高高糕神不过短短几年时间  。始人加上小红书和抖音的被限种草攻势 ，如今创始人林盛被限制高消费，价雪2022年“火烧钟薛高不化”的话为何破视频引爆舆论  ，比雪糕融化的钟薛速度还快 。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，高创高高糕神关于高价雪糕的始人讨论再次成为热点 ，但不会永远为溢价付费。 转折来得也快。产品创新跟不上，这个夏天 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”  。新消费品牌扎堆涌现 ，而是不想当冤大头 。但只有扎实的产品和合理的价格 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，消费者买的不是解渴，紧接着是配料表争议 、而是拍照发圈的素材。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。本质上是网红品牌共同面对的问题  。否则，瓦片造型 、更致命的是，但当营销费用高企、整个体系就摇摇欲坠  。限量口味，雪糕这个传统品类被重新包装 。那时候 ，十几二十块一支的雪糕 ，才能让你落得了地。 左右为难。却没有建立起真正的产品壁垒。公司名下财产也被冻结。靠流量起家 ，价格虚高质疑。消费者心态变了。神话破灭的速度 ， 钟薛高的崛起 ，再加上线下渠道铺设过猛，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ， 钟薛高的困境，资金链一旦紧张，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，不是奢侈品 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。2018年前后，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，消费者可以为一次新鲜感买单 ，